АРС-ПРЕСС

Наталия РОСТОВА

Лидеры подписной кампании – издания о приусадебном хозяйстве. Но к концу года даже от них откажется каждый десятый подписчик.

По итогам подписной кампании на второе полугодие, общее снижение тиражей российских издателей, по данным «Почты России», составляет 2,2%. Совсем немного, если учесть общую ситуацию на рынке, – в среднем, продаваемые тиражи снизились на 10%. Так что почта рапортует об «относительной стабильности» и не забывает поставить ее себе в заслугу: «Ситуацию на рынке подписки удалось сохранить стабильной благодаря стимулирующим мерам, в частности, сдерживанию «Почтой России» роста тарифов».

Но в крупных городах и отдельных (как правило, богатых) регионах почтовое стимулирование не подействовало, и подписка там просто рухнула.

В отдельных регионах (Калининградская область, Ханты-Мансийский АО) падение достигает 20 – 30%. И даже издатели из относительно благополучных регионов удивлены цифрам «Почты России» – с их данными они никак не согласуются. Главный редактор ИД «Красноярский рабочий» Владимир Павловский, например, увидев свои издания в числе лидеров подписки по региону (в целом, в области она выросла, если верить «Почте России», на 15%), изумился: тиражи его СМИ, наоборот, упали.

У «Аргументов и фактов» на подписку приходится 30% реализуемого тиража, и в среднем падение в первом полугодии составило 3%. Но данные по Красноярскому краю прямо противоположны статистике почты: для «АиФ» – это один из проблемных регионов: минус 15% тиража. В «Почте России» отказались комментировать расхождения своих данных со статистикой издателей.

Подписка в городах снижается быстрее, чем в сельской местности, – скорее всего, потому, что розничных точек тут больше. Упала подписка в городах-миллионниках, корпоративная подписка, подписка на издания высокой ценовой категории. Кроме того, от подписки отказались многие библиотеки. В зоне риска: по периодичности – ежедневные газеты, по тематике – общественно-политические издания.

Рост подписных тиражей наблюдается среди изданий, пишущих о народных способах поправить здоровье («Сам себе лекарь», «Народный доктор»), о саде-огороде («Моя прекрасная дача») и домашнем хозяйстве («Заготовки на зиму»).

В том самом официально благополучном Красноярском крае из центральных изданий в подписном рейтинге лидируют «Здоровый образ жизни», «АиФ», «1000 советов», «1-я кулинарная газета», «Комсомольская правда», «Богатство вкусов», «Жизнь».

В Альянсе руководителей региональных СМИ России (АРС-ПРЕСС) уверены, что падение подписки уже в августе будут гораздо больше 2%. Ассоциация распространителей периодической печати (АРПП) с ними солидарна и считает, что по итогам осенней кампании тиражи снизятся еще процентов на 10.

Все в сад

Центральные издания – лидеры подписной кампании на второе полугодие 2009, % прироста 2009/2 к 2008/2

1	Моя прекрасная дача (новое издание с 2008/2)	3024,64
2	Добрые советы. Дом в саду	387,57
3	1000 советов	52,49
4	Непоседа	41,73
5	Народный совет	35,08
6	Добрые советы. Люблю готовить!	28,28
7	Бабья радость	25,82
8	100 советов (Сто советов)	24,73
9	Сам себе лекарь	23,87
10	Заготовки на зиму (сезонное приложение к газете «Пир горой»)	20,26
11	Морфей	8,91
12	Лучшие рецепты наших читателей	8,54
13	Приусадебное хозяйство	6,26
14	Предупреждение плюс. Библиотечка «ЗОЖ»	4,64
15	Здоровый образ жизни - вестник «ЗОЖ»	3,1

источник: МАП

О вкусной и здоровой пище

Региональные издания – лидеры подписной кампании на второе полугодие 2009, % прироста 2009/2 к 2008/2

1	Аппетитно и вкусно!	652,89
2	Сила здоровья	538,62
3	Азбука здоровья и долголетия	403,94
4	Народный доктор	43,84
5	Золотые рецепты наших читателей	41,31
6	Областная газета	39,14
7	Хозяйство	29,26
8	Брянские факты	20,13
9	Кубанская околица	12,48
10	Лечитесь с нами	12,21
11	Жизнь	9,21
12	100 рецептов здоровья	7,51
13	Вне политики	6,96
14	100 кулинарных рецептов	6,78
15	Социальная газета	6,20

источник: МАП

ПРЕССУ ВЫПИСЫВАЮТ ТОЛЬКО ОГОРОДНИКИ

Последние новости